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诺基亚战略三大支柱全线崩塌CEOElop

2019-05-06 10:17:36来源:励志吧0次阅读

阅读《诺基亚战略三大支柱全线崩塌,CEO Elop必须被解雇(一)曾经的辉煌》我们知道,2010年的诺基亚全线飘红:在全球正经历我们有生以来严重经济危机的大背景下,诺基亚的出货量和营收却稳步的按季度增长。困扰诺基亚的利润问题也在新任CEO Elop到来之后,使诺基亚在2010年后两个季度的利润和利润率由跌变涨,逆势飘红。在功能向智能过渡方面,诺基亚也干得漂亮,不但保住了行业老大的位置,市场规模更是超出第2名2倍之多。毫无疑问,2010年仍然是诺基亚的天下,苹果、三星只能靠边站北京网络营销公司

诺基亚在2010年的漂亮仗很大程度上要归功于Elop,他在继续执行诺基亚原有战略的基础上,给诺基亚来了次大瘦身,并把公司在执行力方面的历史遗留问题妥善的解决了。回顾过去,不少人感叹,如果Elop能继续这样漂亮地守下去,2011年的诺基亚也会光辉灿烂。但是,2011年2月,媒体曝光了一封Elop给诺基亚内部员工的的邮件——燃烧的平台备忘录,2月11日,Elop强势宣布了基于此备忘录的三条腿新政。

Elop的三条腿指的是:功能、智能的Symbian平台、未来诺基亚的智能平台——Windows Phone。坚守老阵地功能和Symbian平台不意外,我们意外的是强势入驻诺基亚的Windows Phone。要知道此前诺基亚未来平台一直定的是Meego。在和微软合作之前,包括Meego团队在内的整个诺基亚上下可以说都只有一个目标——排除万难完成基于Meego操作系统设备的研发和生产,并在2011年上市。

Windows Phone不仅顶了Meego的位置,而且还打算吞掉Symbian。Elop表示,虽然短期而言,Symbian将会继续作为诺基亚的智能平台,但一旦等到诺基亚基于WP的发布,Symbian就会逐渐让位于WP,终消失。此外,功能的小块领地也会拱手送给WP。下图生动地展示了Elop的三条腿新政:

此图在2011年多次被诺基亚官方用于描述其新政。图内,纵轴是三条腿各自所占公司总营收的比例;横轴是时间,但是Elop当时并没有给出战略实行的具体时间表,只是粗略地表示,由Symbian到WP的整个过渡可能会持续到2012年末或2013年初。另外,董事长Jorma Ollila表示,基于WP平台的诺基亚可能会在2012年春在全球的各大市场上市。

现在是2012年,诺基亚基于WP的Lumia也已经上市了,我们回过头来验收一下这一计划。今年6月30日,诺基亚今年第二季度的财报显示,公司基于WP平台的智能机已经与基于Symbian平台的智能机取得了同样的营收。把此时间点对应到上图:

为了具体讨论这张图,我们再来一张图,关于图中的Symbian部分:

图中白色部分是与Elop承诺在Symbian平台实现的营收相比,诺基亚在Symbian上亏损的部分,价值155亿美元。历史上,诺基亚的智能业务从未出现过亏损。而Elop的三条腿新政后,诺基亚的智能业务亏了,而且越亏越严重,自此之后从未有一个季度在智能机方面实现营利。

一条腿折了,再看另一条腿——功能机:

要知道在2010年品牌策划公司
,诺基亚的功能业务的营收增长为23%。而新政之后,意想不到的事情发生了,功能也亏了64亿美元。事实上,Elop也曾公开表示对诺基亚功能机业务下跌的意外。WP抢占的只是诺基亚的智能平台,按道理影响的只是Symbian的销量,为何功能机也跟着遭殃呢?试想一下,如果你的CEO在一个荒谬的燃烧的平台备忘录里,公开的宣称自己的产品是垃圾,这势必会影响诺基亚整个产品线的销量。而且此事终还令诺基亚遭到了零售商的抵制,诺基亚从此在销售通路上屡出状况,经常遭到来自零售商和运营商的阻碍。

诺基亚和零售商、运营商之间的关系恶化,这不是空谈。在今年4月的股东大会上,Elop也承认,在全球范围内,存在运营商诺基亚和微软的抵制。同时,Elop表示,诺基亚销量下滑的原因不在与本身,的设计和质量都没问题,问题主要源自诺基亚与零售商、运营商之间关系的恶化。全球的评测机构Moody’s 和SP对诺基亚的评测也证实了Elop的这一言论。

第二条腿折了,一条腿可千万不能再折了,因为这是Elop新政的核心,Elop做的一切都是为了它。通过和微软的合作,Elop和微软CEO Steve Ballmer许诺,未来的世界会出现除iOS、Android之外的第三大生态系统。现在来看看这条腿:

虽然诺基亚的旗舰机lumia 920在欧洲广受欢迎,但据诺基亚刚刚发布的财报,第三季度,诺基亚Lumia系列销量降至290万部,低于分析师预期的293万部,也大大低于上一季度售出的400万部。目前为止,诺基亚已在WP平台损失了近25亿美元。

行业分析师认为,lumia系列销量走低主要还是因为微软给诺基亚的背后一刀。诺基亚和微软合作基于的是WP7平台,整个Lumia产品线搭载的也是WP7操作系统。但是,在今年6月20日,微软正式发布Windows Phone 8,宣布WP7生命周期终止,正式退出市场,同时还宣布所有WP7全部不能升级到WP8系统。这当头一棒是彻底把诺基亚打懵了,之后诺基亚Lumia系列无论是在销量还是价格上都大受影响。照此看来,诺基亚的这一条关键的腿也算是折了。而Elop本人也在近接受AllthingsD采访时,承认诺基亚过去本可在WP平台上做的更好。不过Elop同时也表示,产品没问题,诺基亚不会改变策略,未来诺基亚还会坚守WP平台,并且相信这会是一笔好生意。

看到这里大家可能会觉得Elop简直是个疯子,或者被虐狂,微软这么给了他背后一刀都还不死心。而且为什么一开始Elop就这么执着于WP呢?为什么Elop那么讨厌Meego和Symbian呢?到底Elop是出于什么样的动机制定看似“傻逼”的三条腿政策的?难道Elop真疯了?还是有别的原因?

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